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Lektorin Dr. Doris Regele im Interview

Lehrveranstaltung: PR Spezielle Disziplinen
Im 3. Semester JG 2010 BB

Der Semesterstart hat voll zugeschlagen - Es bleibt spannend bei KOMMPress, wir interviewen und kommunizieren. Heute ganz frisch von der Abendkolportage: Dr. Doris Regele betreibt neben ihrer Lehrtätigkeit an der FHWien eine Beratungsagentur. KOMMPress-RedakteurInnen Carola Schmid und Richard Pyrker baten zum Interview.

KOMMPress: Können Sie das Thema "PR Spezielle Disziplinen" in einem kurzen Satz zusammenfassen und wie unterscheidet es sich zu den PR-Lehrveranstaltungen von Lektor Bogner im 1. und 2. Semester?

Regele: "PR Spezielle Disziplinen" vermittelt tiefere Einblicke in ausgewählte Bereiche der PR wie Event-, Krisen-, Personality- und Interne PR. Hinzu kommen die PR-Dimensionen von Issuemanagement und Lobbying.

Ich halte viel von einer guten theoretischen Fundierung, konzentriere mich in dieser Lehrveranstaltung aber auf die praktische Durchführung und deren Dimensionen. Ich möchte viel von meinem Wissen als PR-Beraterin in unterschiedlich großen Agenturen, von meinen Arbeitserfahrungen in Deutschland und den USA sowie als selbständige Beraterin einfließen lassen.

KOMMPress: Mit Ihrem Mann betreiben Sie die Regele Consulting GmbH. Was war Ihre Motivation an der FHWien zu unterrichten und wie sind Sie dazu gekommen?

Regele: Ich arbeite gerne mit jungen Menschen zusammen - es macht Spaß und schärft den Blick für das, was die "nächste Generation" (ui, da fühle ich mich gleich viel älter!) bewegt, wie sie denkt, an Sachen herangeht und arbeitet.

In den USA gibt es den sehr aktiv gelebten Begriff "Giving Back to the Community" - und da ist die Form der Wissens- und Erfahrungsweitergabe an FH-Studierende doch eine großartige Möglichkeit! Ich möchte mit meinem Engagement auf der FHWien auch die Bedeutung und Freude an professioneller PR-Arbeit weitergeben. Deshalb habe ich auch gerne "Ja" gesagt, als ich Frau Mag. Martin (Red.: Studiengangsleiterin) bei einer Veranstaltung des PRVA vor drei Jahren kennen lernte und anschließend gefragt wurde, ob ich diese Lehrveranstaltung übernehmen möchte.

KOMMPress: Welche PR Projekte betreuen Sie derzeit im Rahmen Ihrer Unternehmung und welches war das spannendste?

Regele: Neben einigen kleineren Projekten betreue ich zurzeit gerade den Leitbild-Prozess eines großen Unternehmens (sehr viel Strategieberatung und Interne PR), die Gründung einer Non-Profit-Organisation (inkl. Standortbestimmung, gesamter öffentlicher Auftritt und Kick-Off Event am 11.
Oktober) und ein Management-Symposium (inkl. Programmgestaltung, Event-PR, Medien-Arbeit und Sponsoring), das im Jänner 2008 stattfinden wird.

KOMMPress: Sie haben Erfahrungen im Bereich des Change Managements. Was wäre ein Projekt oder eine Person, die Sie immer schon bei einem Veränderungsprozess begleiten wollten?

Regele: Möglichst viele Geschäftsführer bei der Verbesserung der Internen Kommunikation! Das setzt natürlich die richtige Haltung bzw. Einstellung voraus und darüber könnte ich jetzt stundenlang reden...

KOMMPress: Welches an unserem Studiengang präsentierte Modell der integrierten Kommunikation ist aus Ihrer PR-Sicht das sinnvollste? Kennen Sie ein Anwendungsbeispiel aus der Praxis?

Regele: Ich persönlich finde das integrative Modell von Kirchner sehr ansprechend und es entspricht den Beobachtungen in der Praxis: Unternehmens-Kommunikation ist tatsächlich ein komplexer und interaktiver Bereich, der kaum durch sich abgrenzende Disziplinen zu bewältigen ist. Novartis hat z.B. eine entsprechende Koordinationsfunktion "Gesamtkommunikation" eingerichtet.

KOMMPress: Sie managen Veränderungsprozesse. Hat es Veränderungen in Ihrem Leben gegeben, wo Sie sich die Unterstützung eines externen Beraters gewünscht hätten?

Regele: Ja, ich hätte gerne einen "Arbeitskultur-Berater" gehabt, als ich für drei Jahre nach North Carolina ging. Viele (ich damals eingeschlossen) denken, dass sie die USA kennen, weil sie das Land als Tourist bereist haben, im Fernsehen andauernd mit Sitcoms auf der einen Seite oder politischen Nachrichten auf der anderen Seite "informiert" werden. In der Tat gibt es große Unterschiede, die sich erst zeigen, wenn man dort lebt und arbeitet.

Ein einfaches Beispiel: Viele PR-Agenturen sind ganz anders aufgebaut als bei uns: Die Mitarbeiter sind hoch-spezialisiert auf eine Disziplin oder gar ein Instrument. Es gibt z.B. Texter, die ausschließlich PR-Texte über Farbdrucker recherchieren und erstellen. Meine erste Bewerbung als "PR-Allrounderin" stieß daher auf große Skepsis, so unter dem Motto "Man kann nicht alles können."! Durch ausgiebiges "Networking" (da sind die Amerikaner wirklich Meister!) habe ich mir die notwendigen Informationen dann zusammen gesammelt und letztlich eine sehr schöne Zeit (inkl. Arbeit!) dort verbracht.

KOMMPress: Danke für das Interview!

Nächstes Interview: Lektor Ing. Andreas Jernej, stay tuned!

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